ביוטי באזז: כל מה שקורה השבוע בלייף-סטייל, אופנה תרבות ויופי.
השבוע נפתח בסערה של אירועים נוצצים: בזמן שרשת WeShoes חוגגת ציון דרך היסטורי עם הסניף ה-120 בלב תל אביב, כוכב "אמילי בפריז" מביא ניחוח הוליוודי למדבר הישראלי. בין קמפיינים "פרועים" של אורבניקה למינויי שגרירות יוקרתיים ורגעים מרגשים של הוקרה לתרבות הישראלית – סיכמנו עבורכם את השבוע הכי אופנתי שיש.
חגיגת ה-120: WeShoes כובשת את עזריאלי תל אביב.
רשת המולטי-ברנד WeShoes, השיקה השבוע את הסניף ה-120 שלה במיקום אסטרטגי במיוחד: קניון עזריאלי תל אביב. ממשיכה להוכיח שהיא אחת השחקניות החזקות בשוק הישראלי פתיחת החנות לא הייתה עוד גזירת סרט שגרתית, אלא מסיבה נוצצת עם DJ ואווירה תוססת שנמשכה אל תוך הלילה.
הסניף החדש, שמתפרש על פני כ-60 מ"ר, מציע חוויית קנייה מרוכזת של המותגים הבינלאומיים המבוקשים ביותר – מנעלי HOKA ו-Crocs ועד מגפי Blundstone, תיקי Kånken וקולקציות הבית המצליחות Seventy Nine ו-Oscar. כפי שהגדירה זאת מנהלת השיווק זוהר בנזינו: "אנחנו לא רק מוכרים נעליים, אנחנו יוצרים חוויית מותג".
השף של אמילי נוחת בישראל: לוקאס בראבו ורנואר
הפתעה בינלאומית על הסט: השחקן לוקאס בראבו, הלא הוא גבריאל השף מסדרת הלהיט "אמילי בפריז", התייצב השבוע לצילומים לקמפיין הג'ינסים החדש של רנואר. לצד הפרזנטורית יעל שלביה, בראבו דיגמן על סט שנבנה במיוחד באווירת "אמריקנה" מדברית (סטייל נוואדה). מי צריך את פריז כשיש לנו ג'ינס כזה?
יסמין עומרי מצטרפת ל-CeraVe, החיבור בין הסטייל הבלתי מתאמץ של יסמין לבין המותג הכי ויראלי בטיקטוק מרגיש כמו מאץ' מושלם.
המותג הדרמו-קוסמטי האהוב CeraVe מתחדש בפנים מוכרות: יוצרת התוכן וכוכבת הרשת יסמין עומרי עם כמעט מיליון עוקבים מצטברים, מצטרפת לנבחרת השגרירים של המותג ל-2026. עומרי תשתף פעולה עם עידן תלם, הילי טולדנו וברג’יל, ותוביל קמפיינים דיגיטליים שישימו דגש על שגרת טיפוח נגישה, בריאות העור ופתרונות יומיומיים מבוססי מדע.
פרידה מזן נדיר: אקו"ם מצדיעה למתי כספי.
עולם המוזיקה והתרבות הישראלי מרכין ראש עם מותו של מתי כספי ז"ל, מעמודי התווך של היצירה המקומית. אקו"ם, אגודת היוצרים, פרסמה נתוני השמעה מיוחדים לסיכום פועלו בעשור האחרון (מאז 2015).
הלחנים המושמעים ביותר: במקום הראשון ניצב "מרוב אהבה" (בביצוע יוסי בנאי), ואחריו "סיבה טובה" ו"ברית עולם".
הביצועים המושמעים ביותר: "לא ידעתי שתלכי ממני" מוביל בפער ניכר, ואחריו "ברית עולם" ו"מקום לדאגה".
יו"ר אקו"ם, יואב גינאי: "מתי היה אדריכל של צלילים וגאון מוזיקלי שזיקק את הישראליות להרמוניות מורכבות ומרגשות".
מחווה של זן נדיר: פארק קורין אלאל נחנך בפתח תקווה.
ביום ראשון האחרון נחנך בשכונת נווה דקלים בפתח תקווה פארק חדש על שמה של היוצרת והזמרת המנוחה קורין אלאל ז"ל. הפארק הירוק והנגיש מציע שבילי הליכה ומתקני כושר, אך גולת הכותרת היא מתקני שילוט מיוחדים המציגים את שיריה האהובים, להנצחת מורשתה התרבותית. ראש העיר רמי גרינברג: "קורין הייתה קול אמיץ וייחודי, והפארק הזה ימשיך לנגן את הערכים שהאמינה בהם".
בשידור חי: לוריאל פריז צובעים את המציאות.
כוכבות הריאליטי ניצן גריב ונויה אריאלי, "אהבה חדשה", נבחרו להוביל את קמפיין צבעי השיער 'קסטינג קרם גלוס' מבית לוריאל פריז. בקמפיין החדש, השתיים חושפות לראשונה חוויה אישית מול המצלמות: ניצן מתמודדת עם השערות הלבנות הראשונות, ונויה מתמקדת בהעצמת הגוון הקיים. הקמפיין פונה לקהל צעיר של נשים (30+) ומציג פתרונות נגישים לשימוש ביתי.
שגרירה של יוקרה: עדן פינס ו-MARC CAIN.
בית האופנה הבינלאומי MARC CAIN בחר בעדן פינס – שחקנית, דוגמנית וכוכבת רשת – לשגרירת המותג הרשמית בישראל. פינס תוביל את אסטרטגיית המותג המזוהה עם יוקרה שקטה ודיוק עיצובי, כשמרכז הפעילות יתמקד בסניף הדגל המצליח בקניון עופר רמת אביב.
קיץ לא מתנצל באורבניקה.
מותג האופנה אורבניקה צילם אמש את קולקציית קיץ 2026 בוילה יוקרתית באווירת חופש. על הסט התייצבו הפרזנטורים החדשים והמדוברים, פרידה עוזיאל ודודו פארוק, שמביאים אנרגיה חופשית וחסרת עכבות. הקמפיין, שמרגיש כמו "הבוקר שאחרי לילה סוער", מציג פריטים נינוחים, רעננים ומלאי ביטחון עצמי.
קניון עופר הקריון מקבוצת קניוני עופר משיק לראשונה נבחרת משפיעניות מקומיות שיובילו את פעילות התוכן והלייף-סטייל של הקניון לאורך שנת 2026.
הנבחרת משלבת שתי נשים חזקות עם סטייל ייחודי: ירדן שלומי, עורכת דין ויוצרת תוכן (המוכרת מ"חתונה ממבט שני"), המביאה חיבור מרתק בין עולם המשפט לאופנה וביוטי; ושירן אביטל, סטייליסטית ואושיית אופנה המשפיעה על עשרות אלפי עוקבות עם טיפים לרכישה נבונה. מנכ"ל הקניון, גיא קרן: "המטרה היא יצירת חיבור אותנטי ודינמי עם הלקוחות שלנו דרך עולמות הסושיאל".
