בין "מקס הזועם” ל-"האלמנט החמישי”: הצצה למתחם החדש של ARKETA בתל אביב.
700 מ"ר של בטון חשוף, קורות ברזל, שנדלירים מפוארים ותאורה הבוקעת מתוך הקירות: מותג האנדרגראונד ARKETA, פתח מתחם אופנה חדש בתל אביב, שנראה פחות כמו חנות ויותר כמו יקום קולנועי עתידני ומועדון סודי.
מותג האופנה והלייף סטייל ARKETA השיק לאחרונה מתחם חדש בתל אביב, המשתרע על פני כ־700 מ"ר. כבר בכניסה ברור שלא מדובר בחנות בגדים שגרתית, אלא בחלל חווייתי ודרמטי המטשטש את הגבולות בין אופנה, אדריכלות, אמנות ותרבות לילה.
על תכנון ועיצוב המתחם הופקדו המעצבים אורן תורג'מן וישראל פרץ, שביקשו ליצור תחושה של מקום סודי ונסתר, מעין מועדון Speakeasy אפלולי ואקסקלוסיבי, המכניס את המבקרים לעולמו של המותג עוד לפני שהם פוגשים את הקולקציות.
השפה העיצובית נעה בין שני עולמות קולנועיים מנוגדים. מצד אחד, השפעות של „מקס הזועם”: קירות בטון חשופים, קונסטרוקציות מתכת, קורות ברזל וכבלי חשמל גלויים. מצד שני, אלמנטים עתידניים המזכירים סרטי מדע בדיוני כמו „האלמנט החמישי”, ובהם תאורה חדשנית, קווים נקיים ופרטים אדריכליים מדויקים.
הניגודיות היא חלק מרכזי בחוויה: לצד הבטון המחוספס ניצבים שנדלירים קריסטליים מפוארים, עץ שחור משתלב במתכת תעשייתית ופרטים מלוטשים משובצים בקירות שנראים כאילו נחצבו מתוך סלע.
גם לתאורה תפקיד מרכזי. פסי אור סמויים שולבו בתוך הקירות והחריצים ונראים כאילו הם בוקעים מתוכם, יוצרים משחקי אור וצל ומדגישים את שכבות החומר והטקסטורות.
המתחם תוכנן כהמשך ישיר לקו האופנתי של ARKETA, המתאפיין בגזרות אוונגרדיות, שילובי בדים בלתי צפויים ונוכחות בימתית.
"רצינו שהחלל ירגיש כמו הארכה של הקולקציות ולא רק כקופסה שבה הן מוצגות”, מסביר ישראל פרץ. „כמו שבבגדים יש שילוב בין חומרים גולמיים לפריטים מוקפדים, כך גם בחנות הבטון והברזל חיים לצד שנדלירים ופרטים מדויקים, וליצור את הבית של ARKETA, מקום שאנשים מגיעים אליו בשביל הבגדים, אבל נשארים בזכות החוויה, האנשים והאנרגיה”.
החלל הדינמי והפתוח תוכנן כך שיוכל להפוך מחנות ואולם תצוגה למסיבה, תצוגת אופנה או אירוע תרבות. עבור המותג, החיבור בין אופנה, מוזיקה, אמנות וחיי לילה הוא חלק בלתי נפרד מהחוויה.
ARKETA, משה מאור 3, תל אביב–יפו.
